优鲜生客户端 v1.0.88

日前，每日优鲜正式上线“优鲜超市”，将商品品类从蔬菜、水果、水产品等生鲜品类扩展到包括美妆、个人护理、清洁、保健等上百种日用商品。日超重也是日溢价从生鲜电商到网上超市的延伸。

据天天生鲜介绍，“生鲜超市”的产品包含的品类和SKU更多，包装也偏向于更大规格；物流方面，“优鲜超市”与京东物流合作，覆盖全国，根据不同城市的物流情况，提供次日或次日达服务。

事实上，每日优鲜合伙人兼CFO王军此前曾表示，每日优鲜不满足于仅仅做一个生鲜电商，而是要在生鲜的基础上进行全品类发展，成为一个超市。“每日优鲜的毛利率在10%左右，可以覆盖整个链条的成本。一个成熟的超市需要20个点以上，可以证明每日优鲜比传统门店效率更高。”

在每日优鲜CFO王军看来，菜场是高毛利率业态，还要靠政府补贴，很难连锁发展。相对来说，比较成熟的线下连锁业态是超市，客单价高，毛利率低，用户可以三天买一次。只是在电商行业的冲击下，超市在结构成本上不再占优势。所以对于每日优鲜来说，它想做的是一个以生鲜为主的线上综合超市。

根据国际食品和消费品行业研究和培训机构IGD的研究，到2020年，中国网上超市的总市值将达到约1800亿美元。目前超市百货的线上渗透率不到7%，可见还有巨大的增长潜力。

对于网上超市来说，竞争主要围绕商品品类、价格、物流展开。超市里的快消品大部分都是即时消费，顾客的需求是立即购买。目前，网上超市的竞争态势已经形成了天猫和JD.COM的对抗。《游仙日报》想分一杯羹并不容易。

阿里以前是一个开放平台，不参与商品采购，也不自建物流。虽然他意识到了物流对于电商用户体验的重要性，开始疯狂搭建菜鸟仓，基本满足了一线城市的“211”发货，但短期内无法在全国全面铺开。然而，2019年1月，天猫超市事业群宣布升级经营模式，从“寄售”模式升级为“寄售”和“购销”并行的模式，这意味着天猫超市在这一天开始自营。

JD.COM从一开始就以自营为主，从源头控制商品的品类和质量，提供完善的售后服务体系，在全国建立庞大的电商物流体系，从而保证了商品的质量和发货速度。

此外，拥有每日优鲜优势的生鲜品类也作为超市的“流量抓取器”，成为天猫和JD.COM的必争之地。12月24日，阿里宣布将超鲜猫的运营权从郭毅转移到盒马，盒马整合天猫超市和淘鲜达的线上线下业务。在JD.COM，生鲜事业部和7FRESH将合并做生鲜自营，JD.COM将和包括沃尔玛、永辉等线下超市合作做即时配送平台。

从这个角度来说，虽然王军说“接下来我们要做的是如何快速突破成为中国最大的超市”，但他在天猫和JD.COM已经占领市场很久了，每日优鲜要突破还有很长的路要走。

优鲜生客户端基本介绍

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优鲜生客户端特点

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